АННА ПАНАЧЁВА, ВЛАДЕЛИЦА И ДИЗАЙНЕР МОДНОГО ДОМА TOOMATCH: «ПРЕДСТАВЛЯТЬ РОССИЮ НА ПАРИЖСКОЙ НЕДЕЛЕ МОДЫ — ЭТО БОЛЬШАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ»

Весной этого года модный дом Toomatch покорил не только зрителей и критиков на Московской неделе моды, но и гостей всероссийской премии «Деловой Престиж» в Кремле. Как ему это удалось и какой вызов теперь стоит перед модным домом, рассказывает его владелица и дизайнер Анна Паначёва.

Весной этого года состоялся показ коллекции Toomatch на церемонии награждения всероссийской премии «Деловой Престиж». Волнительно было выступать в Кремле?

Даже с нашим опытом показов на трех Неделях Московской моды мы волновались. Потому что показ в Кремле это другое. Если говорить про Московскую неделю моды, то это мероприятие, прежде всего, про креатив, про проявленность женщины, а она может быть разной. Здесь уместны и декольте, и открытые ноги. Когда мы говорим про Кремль, то это деловой костюм, это одежда в соответствии с бизнес этикетом. И, очевидно, это совсем другого рода коллекция, которую мы специально подготовили.

Можно сказать, что этот показ стал вызовом для бренда Toomatch?

Да, это был для нас настоящий вызов, причем в нескольких направлениях.

Во-первых, нам пришлось готовить мероприятие в очень сжатые сроки, буквально за месяц. И это было что-то сумасшедшее. Потому что нужно было собрать коллекцию на 30 выходов. При этом каждая вещь должна была быть сделана, как мы любим, из крутых итальянских тканей и с крутыми авторскими конструкциями. Четыре человека конструкторов работали над коллекцией днями и ночами.

Еще один вызов был связан с тем, что показ проходил не на подиуме, а на сцене. Это ограниченное пространство, где нужно за очень короткий период времени показать изделие со всех сторон. И показ должен быть эффектным. То есть это совсем другие задачи, и для наших моделей в том числе. Последние две недели перед показом мы жили в нереальном стрессе, когда режиссер рисовала, как нужно по сцене идти, девочки не понимали, все бежали работать с этими инструкциями по проходкам, каждая в своем регионе, кто где находился в тот момент.

А кто ваши модели и почему они находятся в разных регионах России?

Наши модели всегда – это только наши клиентки, те, кто реально носит вещи Toomatch и любит их. Это взрослые, состоявшиеся женщины из разных городов России, для которых мы и шьем наши коллекции. Правда на показе в Кремле я решила разбавить женщин мужчинами, т. к. среди гостей были депутаты Государственной Думы, представители администрации президента РФ. Чтобы им тоже было интересно смотреть показ, мы разбавили коллекцию изделиями бренда мужской одежды HARD. И понятно, что рядом с нашими шикарными женщинами я не могла поставить обычных мальчишек-моделей. Поэтому я крикнула клич через соцсети: друзья-предприниматели, вы мне нужны в качестве моделей на кремлевскую сцену. И за три часа мы набрали нужное количество мужчин.

То, что вы с успехом справились с таким количеством вызовов, помогло ли вам по-новому посмотреть на свою команду и на бренд Toomatch в целом?

Знаете, есть поговорка: «Для кого – кризис, а для кого – мать родная». Я могу сказать, что каждый кризис для меня – это рост. Я обогащаюсь новыми людьми, которые уходят из других команд и приходят ко мне. И это очень-очень круто. Сейчас у нас невероятно крутая креативная команда. Это все люди, без которых меня вообще просто бы не существовало.

Недавно я вернулась из Европы, где обошла весь люкс, который только есть… И я не видела ни одного бренда, который бы создавал вещи в таком же качестве и конструкциях, как мы.

Вы лично стали лауреатом всероссийской премии «Деловой престиж» в номинации «Бренд региона». Насколько я знаю, это стало для вас неожиданностью?

Я подавала заявку в двух номинациях: «Женщина-промышленник», как совладелец и активный участник бизнеса в компании «ЛайнерТек», и в номинации «Креативные индустрии», как основательница модного дома Toomatch и Ural Fashion Group. И я люблю оба этих бизнеса. Это мои дети, просто один уже вырос, стал серьезным и более самостоятельным, а второй – он младше, очень творческий и позитивный. И я была бы рада победе в любой из этих номинаций.

Когда объявляли номинацию «Женщина-промышленник», я готовила показ и была за сценой. Думала, надо не уходить далеко, вдруг вызовут. А меня не вызывали. Прекрасно, значит, выиграла более достойная претендентка.

Показ закончился, все на эмоциях. Девчонки ушли в ресторан, праздновать день рождения одной из наших моделей, а я спустилась в зал, и объявляют номинацию «Креативные индустрии». И победила опять другая номинантка. Ну, думаю: «Я все, что могла, сделала, на сцене постояла со своими девчонками, кайф получила. Все прекрасно. В следующем году буду заявляться снова». И предпоследней идет специальная номинация «Бренд региона». И объявляют: «Анна Паначёва». Для меня было неожиданно и очень волнительно.

Какой следующий вызов стоит сейчас перед вами?

В марте этого года на Московской неделе моды мы просто взорвали подиум, о нас писали критики, стилисты и блогеры со всего мира. И спустя неделю мы получили три приглашения на показ нашей коллекции: на Каннский кинофестиваль, на Нью-Йоркскую неделю моды и… в Париж. Канны и Нью-Йорк – это, конечно, круто. Но Парижская неделя моды – моя мечта. И вот оно – в октябре мы поедем в Париж.

Это очень сложный кейс для нас. На Московской неделе моды показываются коллекции актуального сезона, т. е. в марте этого года мы показывали весну-лето 2026. А в Париже уже этой осенью нам нужно будет показать коллекцию «Весна-лето 2027». А ведь параллельно нужно разработать и отшить коллекцию «Осень-зима 2026 года» для наших клиенток. Очень сложная задача.

Кроме того, последние годы российского дизайнера на западных модных показах не очень-то жалуют. И для меня это будет большая ответственность – представлять Россию в таких условиях.

А в Париж вы тоже повезете своих клиенток в качестве моделей?

Конечно, пусть они видят наших русских, настоящих женщин. Ну, ходят там профессиональные модели. А что они в жизни сделали реального? Ничего! Пусть посмотрят на наших женщин, которые создают крутые бизнесы и рулят ими и выглядят покруче, чем их модели.

г. Екатеринбург, ул. 8 марта, 27

Сайт: Toomatch.store

Tg-канал: t.me/inToomatch

Телефон шоурума: +7 (999) 499 11 26

erid: 2SDnjcAJXjx

ИП Паначёва Анна Александровна
ИНН 662509595503

Email-рассылка