Стиль жизни «ЭФФЕКТ ГУБНОЙ ПОМАДЫ – социальный ответ на кризисную ситуацию

«ЭФФЕКТ ГУБНОЙ ПОМАДЫ – социальный ответ на кризисную ситуацию

20.06.2022

Что же происходит на розничном и профессиональном рынке нашей бьюти-отрасли? Сейчас на розничном косметическом рынке сложилась непростая ситуация. С одной стороны, ушли такие гиганты рынка, как LVMH, EsteeLauder, L'Oreal, Coty, Shiseido, Hermes, Chanel. Эти бренды прекратили поставки в Россию и закрыли собственные магазины, остановили продажи через интернет. Также закрыла свои магазины французская розничная сеть Sephora, но при этом остались основные игроки - это "Золотое Яблоко","Л'Этуаль", "Рив Гош". По результатам опроса "Почта банка", взятого из открытых источников, мы видим, какие расходы готовы сократить россияне в целях экономии бюджета. В первую очередь респонденты готовы отказаться от трат на отдых, развлечения и алкоголь.


Банк отмечает, что при этом 40% участников следят за развитием событий и пока не пересматривали расходы в пользу экономии. Из этого можно сделать вывод, что уход за собой очень важен для наших граждан. За март месяц средний чек в розничных сетях значительно увеличился за счет опасения потребителя, что возникнет товарный дефицит на фоне ухода многих косметических брендов из РФ. И это вполне оправданно, если учитывать, что тот же L'Oreal занимал около 70% от общего объема косметического рынка России.


Интересно, что еще во времена Великой депрессии в начале прошлого века в США с 1929 года было замечено, что в самое тяжелое время, когда шел спад промышленного производства и общее снижение благосостояния населения, увеличивались продажи косметики. На первом месте по объему продаж была губная помада. Затем эта закономерность повторялась в послевоенной Франции, в Японии после кризиса 90-х годов и в других странах. Но сам термин "Эффект губной помады" (англ. Lipstick effect) был предложен Леонардом Лайдером, председателем компании EstéeLauder, лишь в начале 2001 года.


Суть «Эффекта губной помады» состоит в том, что в период кризиса потребители не могут позволить себе совершить глобальную покупку: поменять машину, приобрести новую шубу, съездить в отпуск или купить новое платье. Зато они могут порадовать себя небольшой мелочью, например, покупкой косметики. При этом была замечена и обратная закономерность: как только резко вырастают продажи косметики, можно прогнозировать падение показателей по другим отраслям. Конечно, в большей степени такие поведенческие алгоритмы более характерны для женщин, чем для мужчин, хотя за последние годы спрос на мужскую косметику только растет, поскольку сейчас особенно актуальным стал тренд под названием «Ухоженность равно успешность».

 
Также не надо забывать, что, несмотря на тенденцию мира к эмансипации, в период экономического спада желание женщин покупать товары и услуги, увеличивающие привлекательность, резко возрастает. При этом спрос предъявляется именно на небольшие статусные и качественные предметы потребления. Это связано с тем, что увеличивается желание повысить свою привлекательность в условиях обострения конкуренции за обеспеченных представителей противоположного пола, число которых уменьшается в период кризиса. Именно к таким выводам пришли исследователи из Американской психологической ассоциации, изучавшие поведение женщин.


Что касается профессионального рынка косметики для салонов красоты и SPA, здесь ситуация несколько иная. Поскольку эта сфера более узкая и камерная, громких заявлений об уходе брендов не было, если, конечно, мы не рассматриваем тот же L'Oreal. Но существуют перебои с поставкой продукции, а также рост закупочной цены из-за колебаний курса валют и усложнения логистики. Соответственно, увеличивается себестоимость продукции и, как следствие, процедур, что не может не влиять на изменение цены для конечного потребителя. Разумеется, возникает вопрос о рентабельности. Из-за этого многие предприятия индустрии красоты обратили свой взор российских производителей, среди которых много достойных представителей, например: SPAQUATORIA «Живая косметика», Герцина (Сай ТЭК), SKINSOPHY, BMC и другие. По мнению экспертов отрасли, сейчас отечественным брендам, которые могут стать достойной альтернативой иностранным маркам, предоставлен полный карт-бланш.

Текст: Карина Васильева

Предыдущая новость АСТРОЛОГИЧЕСКИЙ БИЗНЕС-ПРОГНОЗ НА ЛЕТО 2022
Следующая новость Интерьер – это книга о жизни его владельца

Email-рассылка

Прямая ссылка на оформление email-рассылки

Раз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными статьями.

Новое

Жить по законам "клеток"

Наталья Колман- ученая -биолог, кандидат биологических наук, руководитель лаборатории биологии рака и стволовых клеток, США.

Создатель и президент детского фонда A Generation Without Cancer, США.

Награждена медалью Галена, 2020, Профессиональная Ассоциация Натуротерапевтов, Россия.

Область научных исследований: рак, стволовые клетки, старение, влияние тяжелых металлов на головной мозг.

Автор книги «Клетка, живи»: как строится и почему умирает человеческое тело.

Несколько лет назад Наталья создала свою онлайн-школу «Биология человека», в которой она дает знания о Жизни Человека, о том как проживать именно свою жизнь, как познать свое биологическое тело, как научиться понимать и чувствовать себя.

чам.jpg

"Я нашел свой идеальный вкус"

    Кофе – один из самых популярных напитков во всем мире. Объем потребления кофе в России с каждым годом растет, растет и культура его потребления. Небольшие уютные кофейни с теплой атмосферой и красивым дизайном буквально стали визитной карточкой Петербурга. Наша редакция побывала в одной из таких кофеен, познакомилась с ее основателем и попробовала редкий сорт настоящего мексиканского кофе.

Сестры Дубинины: Дизайн начинается с Доверия

Если раньше человеку требовался глагол, чтобы «жечь сердца людей», то сегодня эту задачу на себя успешно берут визуальные образы. Неудивительно, что спрос на дизайнеров растет в геометрической прогрессии, регулярно открываются новые школы, возможность воплощать свои идеи в жизнь становится осязаемой! Как это – дотрагиваться до своей мечты – сестры Дубинины знают не понаслышке и готовы рассказать нам об этом, ведь они создали дизайнерский бренд, который уже покорил Северо–Западный округ и готовится выходить на международный уровень.

Сейчас читают

Жить по законам "клеток"

Наталья Колман- ученая -биолог, кандидат биологических наук, руководитель лаборатории биологии рака и стволовых клеток, США.

Создатель и президент детского фонда A Generation Without Cancer, США.

Награждена медалью Галена, 2020, Профессиональная Ассоциация Натуротерапевтов, Россия.

Область научных исследований: рак, стволовые клетки, старение, влияние тяжелых металлов на головной мозг.

Автор книги «Клетка, живи»: как строится и почему умирает человеческое тело.

Несколько лет назад Наталья создала свою онлайн-школу «Биология человека», в которой она дает знания о Жизни Человека, о том как проживать именно свою жизнь, как познать свое биологическое тело, как научиться понимать и чувствовать себя.

"Я нашел свой идеальный вкус"

    Кофе – один из самых популярных напитков во всем мире. Объем потребления кофе в России с каждым годом растет, растет и культура его потребления. Небольшие уютные кофейни с теплой атмосферой и красивым дизайном буквально стали визитной карточкой Петербурга. Наша редакция побывала в одной из таких кофеен, познакомилась с ее основателем и попробовала редкий сорт настоящего мексиканского кофе.

Сестры Дубинины: Дизайн начинается с Доверия

Если раньше человеку требовался глагол, чтобы «жечь сердца людей», то сегодня эту задачу на себя успешно берут визуальные образы. Неудивительно, что спрос на дизайнеров растет в геометрической прогрессии, регулярно открываются новые школы, возможность воплощать свои идеи в жизнь становится осязаемой! Как это – дотрагиваться до своей мечты – сестры Дубинины знают не понаслышке и готовы рассказать нам об этом, ведь они создали дизайнерский бренд, который уже покорил Северо–Западный округ и готовится выходить на международный уровень.

250x220.gif

В тему!
Интересное для Вас

Секреты успеха: как ресторан может выдержать конкуренцию

Ресторанный бизнес в Екатеринбурге набирает обороты. По последним данным, количество заведений общественного питания в городе перевалило за 2,5 тысячи. Вместе с тем, растет конкуренция. Чтобы......

«Бери Заряд!»,

В Пермь пришёл сервис «Бери Заряд!», на станциях которого можно арендовать зарядное устройство для смартфона...

Оглашены результаты премии «Писатель года»

Журнал National Business провел премию «Писатель года» в рамках постоянной рубрики «Книги». В премии не было жюри, всё решили голоса читателей....